Perła się reklamuje

[kopyr]

Właśnie przed chwilą widziałem w TVN-ie reklamę Perły, to już drugie piwo obok Goolmana z tego browaru reklamowane w tv. Dodam, że reklama całkiem fajnie zrobiona, jest jakiś pomysł, można się leciutko uśmiechnąć
Jak myślicie ma szansę w konfrontacji z wielką trójcą? Wydaje mi się, że fakt, iż stać ich na dość kosztowną reklamę wróży dobrze - pożyjemy zobaczymy. W każdym razie wypije, za to, żeby im się udało

[Pan_Palivec]

Reklamy nie widziałem więc dobrze byłoby gdybyś ją bliżej opisał bo na lubelszczyźnie (a przynajmniej w moich okolicach)od początku wakacji trwa intensywna kampania bilbordowa.Więc może to ciąg dalszy.
A co do potencjalnej ekspansji "Perły" to wolałbym żeby bardziej skupili się na lokalnym rynku i może na nowych produktach bo czuję lekki przesyt "Perłami" (na szczęście zawsze jest jeszcze "Zwierzyniec" )
Zresztą żeby zdobyć poważne miejsce na rynku ogólnopolskim trzeba było wyłozyc olbrzymie pieniądze nie tylko na reklamę ale także na budowanie sieci dystrybucji a na to stać chyba tylko wielkie koncerny.

[kopyr]

W barze - panienka przechodzi koło źródła ognia (nie pamiętam czy to była świeczka czy coś innego) jej spódnica zajmuje się ogniem. Jeden z siedzących klientów chwyta za szklankę z piwem, ale w ostatniej chwili ją odstawia - szkoda piwa . Ogień się rozprzestrzenia, w końcu gasi go wodą z okrągłego (w kształcie kuli) akwarium.
Niby nic nadzwyczajnego, ale buduje taki dość sympatyczny klimat wokół tego piwa. Myślę, że spot może trafić do przeciętnego konsumenta, który wybiera Tyskie czy Tatrę, a Perła może pobić je ceną.
Co do sieci dystrybucji to niekoniecznie - tzn. Belgia nie ma takiego potencjału jak KP, CO czy GŻ a mimo to jest obecna w bardzo wielu hurtowniach, a co za tym idzie sklepach.
No i widziałem Perłę już w kilu marketach. Klient, który będzie znał markę z tv sięgnie po nią prędzej niż po inne tanie piwo np. markę własną.

[cielak]

[QUOTE]kopyr napisał(a)
...Myślę, że spot może trafić do przeciętnego konsumenta, który wybiera Tyskie czy Tatrę, a Perła może pobić je ceną...

No i co z tego że trafi do konsumenta jak dostępność tego piwa, oprócz niektórych hipermarketów, wynosi ZERO. Ciężko go dostać na hurtowniach, w przeciwieństwie do Goolmana. Nie wiem jak gdzie indziej, ale w Krakowie i okolicach tak jest. Smutne, ale prawdziwe .

[kopyr]

Hurtownicy też oglądają reklamy
A tak serio to rzeczywiście może być problem i bez jakiegoś ruchu ze strony browaru się nie obejdzie. Wydaje mi się jednak, że towar reklamowany ma od razu mocniejszą kartę przetargową jeśli chodzi o wciśnięcie go do hurtowni czy sklepu. Także ja odczytuję tą reklamę jako zwiastun całego szeregu działań (m.in. zwiększenia obecności w kanałach dystrybucji) niż jako sztukę dla sztuki. Tak przynajmniej powinno to wyglądać.
To może też być ciągniony (pull) sposób wejści do hurtownii - na zasadzie "a macie może to nowe piwo co reklamują w tv?".

[cielak]

[QUOTE]kopyr napisał(a)

...Także ja odczytuję tą reklamę jako zwiastun całego szeregu działań (m.in. zwiększenia obecności w kanałach dystrybucji)...
...To może też być ciągniony (pull) sposób wejści do hurtownii - na zasadzie "a macie może to nowe piwo co reklamują w tv?"...

No, coś TY?!!
Wierzysz w te marketingowe bzdury?
W "Perle" na terenie Małopolski pracuje JEDEN człowiek, a jak On pracuje to tylko On wie. Moim zdaniem nie robią nic aby zaistnieć na rynku, oprócz reklamy.

[robox]

To prawda, że Perła jako piwo prawie nie istnieje na rynku np. dolnośląskim. Nie licząc wersji puszkowych w kilku hipermarketach, np. Tesco.
W przypadku Goolmana taka reklama ogólnopolska była zrozumiała, bo piwo jest dostępne nawet w mniejszych sklepach.
Chyba, że browar z Lublina zamierza rozszerzyć dystrybucję swojego piwa?

[arzy]

Taka reklama, bez ogólnopolskiej dystybucji piwa, nie ma sensu. Jest to wyrzucenie pieniędzy w błoto. Tak więc możemy spodziewać się że Perła będzie dostępna.

[zgrredek]

Jeśli Goolman jest tak ogólnie dostepny to lada chwila bedzie dostępna również Perła ( u mnie już jest ).

[Wujcio_Shaggy]

Od czasu rozpoczęcia emisji reklamy Goolmana jego dostępność znacznie się zwiększyła, z Perłą będzie zapewne identycznie. To chyba taka strategia - zareklamować, wywołać potrzebę, a potem dopiero dystrybucja w skali całego kraju. To odrobinę bezpieczniej, niż działać w odwrotnej kolejności, gdy trzeba ponieść nakłady, a potem czekać na efekt reklamy. Jeżeli zaś efekt reklamy będzie niewielki i nie wywoła odpowiedniego zainteresowania, wówczas nieudana próba wejścia na rynek krajowy będzie trochę tańsza.

[sodom]

W Warszawie, przynajmniej na Ursynowie Goolman dostępny jest od conajmniej kilku miesięcy i to nie tylko w jednym sklepie; podobnie jak Zwierzyniec i Perła (te niestety, tylko puszkowe).

[piecyk_gazowy]

W szczecinskim caerfurze(czy jak to sie pisze) jest dostepna czasami perla mocna co cieszy choc cena mogla by byc nizsza

[Pan_Palivec]

Dziękuję bardzo Kopyrowi za opis reklamy - zdaje się jednak że to zupełnie inna kampania niż bilbordowa prowadzona na lubelszczyźnie.
Więc Perła rzeczywiście myśli o wejściu na rynek ogólnopolski z pełnym asortymentem piw,a kampania Goolmana była preludium,swoją droga całkiem nieźle pomyślanym - zaczęło się od produktu taniego a kiedy juz klienci zapamętali markę,firma wychodzi z innymi,droższymi produktami.
Będziemy mieli zatem prawdopodobnie do czynienia z kampanią długofalową,choć z drugiej strony trudno podejrzewać żeby "Perle" udało się zagrozić wielkiej trójcy, która będzie zazdrośnie strzegła swoich pozycji.I tak np.wątpię czy kiedyś zobaczę np.w Warszawie plafon "Perły".
Mam też nadzieję że kampania nie odbędzie się ze szkodą dla jakości piwa,jak bowiem pokazuje to historia mocno promowane marki szybko traciły swój smak.

[Cooper]

Moim skromnym zdaniem Perła tą kampanią reklamową w TV conajwyżej umocni się wśród średnich browarów (a właściwie grup piwowarskich) takich jak np Brok-Strzelec czy Kielce-Belgia.

[Mistrzu]

Cooper napisał(a)
...a właściwie grup piwowarskich takich jak np Brok-Strzelec czy Kielce-Belgia.

Kurcze, nawet nie wiedziałem, że jest grupa piwowarska Kielce-Belgia