reklama Żywca [z serii Prawie jak...] a kwestia piwowarstwa domowego

[ART]

Nie zauważyłem żeby ktoś już o tym pisał ale jak tak to sorry.
Wczoraj widziałem w TV po raz pierwszy nową reklamę Żywca z seri "prawie robi różnicę", w ostatnim kadrze trzech kolesi stoi przy stole z wymyślną armaturą (węże, lejki wiadra itp.) i popijając piwo, najwidoczniej własnej roboty, krzywią się - podpis: "prawie jak piwo"
Byłem zbulwersowany!!

Otrzymałem dzisiaj stanowisko Grupy Żywiec w tej sprawie - przekazał mi je p. Krzysztof Rut.

Szanowny Panie!

Dzięki uprzejmości jednego z uczestników forum dotarły do mnie komentarze
na temat najnowszej reklamy telewizyjnej marki Żywiec. Ze względu na
emocje, jakie wywołała nasza reklama pozwalam sobie zabrać głos w tej
sprawie. Mam nadzieję, że uzna Pan za stosowne przesłać moją wypowiedź
innym uczestnikom dyskusji.
Ze swojej strony zgłaszam na przyszłość pełną gotowość do odpowiedzi na
Państwa pytania skierowane lub dotyczące Grupy Żywiec.

Z poważaniem,

Krzysztof Rut


Szanowni Państwo!

Zanim przejdę do odpowiedzi na zarzuty dotyczące samej reklamy chciałbym
podkreślić kilka ważnych aspektów, które pomogą zrozumieć prezentowane
przez nas poglądy.

Poszanowanie dla tradycji piwowarskiej i pasji miłośników piwa oraz
krzewienie i promocja szeroko rozumianej kultury piwnej jest jedną z
podstawowych wartości, którymi kieruje się Grupa Żywiec. Pomimo
konieczności prowadzenia ciągłej rywalizacji rynkowej nie zapominamy o tym,
czym tak naprawdę jest piwo. Piwo to nie tylko napój powstający w wyniku
fermentacji. Piwo to przede wszystkim, pasja, emocje i tradycja. Te
elementy decydują właśnie o tym, że piwo przetrwało kilka tysięcy lat i
posiada wciąż rosnącą rzeszę konsumentów, miłośników i pasjonatów.

Zależy nam na tym, żeby pasja i zaangażowanie jakie setki naszych kolegów w
browarach Grupy Żywiec wkładają w produkcję piwa znalazły szacunek w oczach
konsumentów. Dzięki temu rozumiemy, że na taki sam szacunek zasługują
wszyscy, którzy produkują piwo bez względu na to czy produkują kilka litrów
czy kilka milionów hektolitrów. Wiemy to bardzo dobrze gdyż nas również
bardzo bolą pojawiające się czasami na Państwa forum komentarze dotyczące
naszych piw.

Jesteśmy dumnymi spadkobiercami tradycji związanych z kilkoma markami, z
których najważniejszą jest marka Żywiec. Nie chcę w tym miejscu mówić o
historii Żywca i browaru w Żywcu, bo znacie ją Państwo na pewno nie gorzej
niż ja. Właśnie ten browar i ta marka czuje się szczególnie zobowiązania do
promocji i wspierania tradycji i kultury związanej z piwem. Od dziesięciu
lat organizujemy Giełdę Birofiliów. Dzięki wysiłkom Grzegorza Zwierzyny jak
również zaangażowaniu ze strony Państwa i innych miłośników piwa impreza ta
stale się rozwija. Mamy nadzieję, że tak będzie i w tym roku podczas
jedenastej już Giełdy Birofiliów organizowanej przy szczególnej dla nas
okazji – rocznicy 150-lecia Browaru w Żywcu. Cieszymy się również, że
giełda jest wspaniałą okazją do prezentacji osiągnięć tych wszystkich,
którzy produkują piwo domową metodą. Mam nadzieję, że w tym roku będzie
jeszcze więcej chętnych, którzy zgłoszą się do konkursu. Mam również
nadzieję, że sam konkurs spotka się z jeszcze większym zainteresowaniem ze
strony mediów niż miało to miejsce w 2005 roku.

Wracając do reklamy Żywca pragnę Państwa zapewnić, że nie było naszą
intencją kogokolwiek obrażać. Najnowsza edycja reklamy telewizyjnej „Prawie
jak” podobnie jak poprzednie oparta jest na budowaniu wyraźnych kontrastów.
Przedstawiona w niej abstrakcyjna scenka związana z napojem degustowanym w
obskurnej piwnicy miała na celu wybudowanie kontrastu pomiędzy czymś, co
może być piwem, bo jest w szklance od piwa, a Żywcem. Tak jak w innych
zilustrowanych scenach tej reklamy naszym zamiarem było uzyskanie
oczywistego i zabawnego jednocześnie kontrastu. Proszę zwrócić uwagę, że
sprzęt pokazany w tle celowo przypomina bardziej laboratorium Frankensteina
niż instalację, która mogłaby posłużyć do domowej produkcji piwa.

Jednakże biorąc pod uwagę reakcje i skojarzenia, jakie ta scena wywołała u
Państwa chciałbym przeprosić wszystkich, którzy mogli poczuć się nią
urażeni.

Mając pełne przekonanie co do uczciwości założeń na jakich oparliśmy
scenariusz reklamy, a jednocześnie szanując Państwa opinie zapewniam, że
jeszcze raz zastanowimy się nad możliwością wprowadzenia zmian do ostatniej
sceny tej reklamy.

Z poważaniem,

Krzysztof Rut
Dyrektor ds. korporacyjnych
Grupa Żywiec S.A.
krzysztof.rut@grupazywiec.pl

[Marcin_wc]

To może przynajmniej zamiast niepasteryzowane damy domowe, albo własne.

[Marcin_wc]

Jak dla mnie to koniec. Przeprosili, a tylko o to mi chodziło, szkoda, że tyle nerwów było po drodze.

[emes]

Ja chyba zostanę wizjonerem

[Marusia]

Jaka szkoda, a taka fajna zadyma by była....

A tak serio - no, miło, naprawdę miło, żeby tak jeszcze naprawdę ta reklamę zmienili, ale w to to już nie uwierzę

[Małażonka]

Dziwni jesteśmy – (a przynajmniej parę osób – wycieczka osobista, przy czym czepiam się Piwowarów Domowych): najpierw obraza, bicie piany i takie tam, a zaraz potem „ jak przeproszą to zrozumiem”, po innych negatywnych postach: „ przeprosili, sprawa zamknięta”. A to nie tak. Przynajmniej według mnie. Przecież tą reklamę można przecież rozpatrzyć w takich kategoriach:
Tak samo, jak pozytywnie na „piratów drogowych” może zadziałać tekturowy radiowóz, tak samo My – Piwowarzy Domowi, możemy pozytywnie wpłynąć na rynek piwny. Przecież to nie obraza, a zaszczyt...Dlaczego nikt tak nie rozpatrywał tej reklamy????(tak na marginesie, dziwię się, że pan Rut tego nie wykorzystał... )

PS. A koszulki dalej chcemy – to tak, by nikt nie miał wątpliwości

[joelka]

Wszystko pięknie i gładko tylko kto mógł wymyśleć niechcący wątek z produkcją piwa przy sprzęcie do destylacji Wszyscy znajomi którzy wiedzą, że warzę piwo są przekonani po tej reklamie, że piwo produkuje się na drodze destylacji Ja ich mogę wyedukować z miłą chęcią ale co z resztą ludu??

Mimo wszystko ochoczo włożyłabym zaprojektowaną już koszulkę

[Marusia]

Ależ ja się wcale nie wycofuję. Po prostu fajnie, że Panu Rutowi nie żal było dla nas czasu, to ładnie, że nie zlekceważyli tego sygnału. Oczywiście się i tak nie wykpią, koszulka będzie, bo nic nie zmienia faktu, że piwo robią kiepskie, a jakby o tej reklamie nie mówili, to jest wyraźna sugestia, że piwo robione domowymi sposobami jest be.

[joelka]

... A potem nie powiem w którym sklepie z piwami* sprzedawca wyśmiewa się jak ja robię niby tę BRZĘCZKĘ skoro do tego potrzebny jest specjalny sprzęt i hala produkcyjna...

Pienić się nie będę ale udobruchać się nie dam


*nazwę sklepu zdradzam na PW w celach przestrogi

[Małażonka]

Ależ ja się wcale nie wycofuję. (...)

Ależ Marusiu! Nie pisałam o Tobie, nie bądź taką megalomanką....

[Marcin_wc]

Jeśli chodziło o mnie, to ja nic o koszulce nie pisałem.

[Krzysztof]

Uważam, że sprawa została załatwiona. Został Żywcowi przedstawiony punkt widzenia piwowarów domowych i przedstawiciel GŻ przeprosił za treść spotu.

[ART]

może warto teraz nakręcić spot pt. "przepraszamy" i wyemitować w podobnym planie co obecna reklama

[Wielki_B]

W końcu z nudów i ja kliknęłem na ten temat...
Choć prowadzona tu dyskusja nie była jednak tego warta.

Reklamy Żywca od wielu lat są świetne. Ta również.
Zawsze dobry scenariusz, oparty na humorze, bo piwo i humor zawsze chodziły w parze.
Ale jak widać dobrym humorem można było nieźle pstryknąć w czyjeś zadufane nosy.
Ja nie mam nic przeciwko temu, aby pół żartem, pół serio nabijały się ze mnie browary, bo de facto widz traktuje takie reklamy jak humoreskę, a przy okazji korzystałbym z darmowej reklamy w najdroższym czasie antenowym. Tym bardziej, jesli ma to wydźwięk humorystyczny.
Nie obraziłbym sie też, gdyby jakieś wielkie zakłady przetwórstwa mięsnego wykorzystały w swojej reklamie wizerunek mojego dziadka przy robieniu szynek, boczków i kiełbas, żartując sobie jednocześnie np. tak: "PRAWIE jak kiełbasa."

Pozdrawienia dla GŻ.

[strzelczyk76]

W końcu z nudów i ja kliknęłem na ten temat...
Choć prowadzona tu dyskusja nie była jednak tego warta.

Reklamy Żywca od wielu lat są świetne. Ta również.
Zawsze dobry scenariusz, oparty na humorze, bo piwo i humor zawsze chodziły w parze.
Ale jak widać dobrym humorem można było nieźle pstryknąć w czyjeś zadufane nosy.
Ja nie mam nic przeciwko temu, aby pół żartem, pół serio nabijały się ze mnie browary, bo de facto widz traktuje takie reklamy jak humoreskę, a przy okazji korzystałbym z darmowej reklamy w najdroższym czasie antenowym. Tym bardziej, jesli ma to wydźwięk humorystyczny.
Nie obraziłbym sie też, gdyby jakieś wielkie zakłady przetwórstwa mięsnego wykorzystały w swojej reklamie wizerunek mojego dziadka przy robieniu szynek, boczków i kiełbas, żartując sobie jednocześnie np. tak: "PRAWIE jak kiełbasa."

Pozdrawienia dla GŻ.

Każdy ma inne poczucie humoru oraz inną tolerancję na ból.

Mnie cała ta kampania Żywca, oparta na porównaniach: Prawie jak... - nigdy nie śmieszyła, ale nie śmieję się też na większości polskich seriali komediowych (de facto - spieprzonych formatów zagranicznych). Jednych śmieszą sceny, w których naśmiewa się z innych, poniża i wyszydza - mnie NIE, zdecydowanie wolę humor angielski - gdzie podstawą jest śmiać się z samych siebie - i to jest właśnie sztuka!!

Może więc Żywiec "ponapieprza" się sam z siebie i z tego co robi - "bo piwo i humor zawsze chodziły w parze"

Jeśli już nie warto było klikać tego tematu - to po "kiego" zabierasz w nim głos?
Oczywiście rozumiem twoją chęć wykorzystania w reklamie wizerunku rodziny, pewnie i samego siebie - wtedy firma przecież musiałaby zapłacić i interes się kręci!

A właśnie o INTERES tutaj chodzi - i nawet najładniej ułożone słowa pana Ruta tego nie zmienią. Cieszę się z przeprosin i mój "zadufany" nos je przyjmuje, jednak z koszulki nie rezygnuję i w zmianę spotu nie wierzę!!

Na zakończenie dodam, że mówienie o zadufanych nosach, przez kogoś, kogo tak łatwo obrazić (patrz poprzednie tematy związane z nazewnictwem piw domowych) - jest co najmniej niestosowne...

PS. Mnie nie jest łatwo obrazić - mam bardzo wysoką samoocenę! Życze miłego próbowania, jeśli ktoś chce...