Marki małych browarów - branding

Collapse
X
Collapse
 
  • Strona z 1
  • Czas
  • Pokaż
Clear All
new posts
Previous template Nast.
  • zgroza
    Major Piwnych Rewolucji
    🍼
    • 2008.03
    • 3605
    #1

    Marki małych browarów - branding

    Jestem chwilowo w rodzinnym mieście. W pewnym sklepie uderzyła mnie taka scenka: cały regał piw koncernowych, na najniższej półce Harde Mocne i Harnaś. Na pierwszy rzut oka żadnej różnicy, mimo że Harde to jedyny koncerniak w sklepie. Jeszcze wyraźnie paralelne utworzenie nazwy! Zgroza.
    Szkoda, że Amber, który umiejętnie wypromował ambitne piwa, tak partacko podchodzi do tańszej części swojej palety produktowej. Piwo z małych browarów musi na pierwszy rzut oka odróżniać się od koncernówek - idealnym przykładem jest tu Noteckie z Czarnkowa. Także browar Krajan odróżnia się (no, poza porterem) na sklepowej półce, mimo że ma takie same butelki. Jedyną szansą małych browarów jest właśnie wytworzenie opozycji pomiędzy wielkimi markami a małymi browarami. W Polsce jest to bardzo rozmyte.
    Kolejnym problem jest wykorzystywanie zużytej jak wizerunek Fidela frazie "Tradycyjnie warzone". Konsument to po prostu ignoruje, bo wie, że jest to tylko marketingowy chwyt. Trzeba by było użyć hasła "Nie używamy metody HGB" czy "używamy otwartych kadzi" albo wymienić użyte słody czy chmiele, by co któryś konsument się zainteresował. może nawet wyguglał HGB i na przykład trafił do nas.
    Ogólnie, apelowałbym o jak najszybsze wycofanie Hardego Mocnego z Rynku.
    Lotna ekspozytura browaru

    Też Was kocham.
    Tagi: brak
    • rohozecky
      Major Piwnych Rewolucji
      🍼🍼
      • 2008.11
      • 1839
      #2
      Pierwotnie zamieszczone przez Użytkownika zgroza
      Harde to jedyny koncerniak w sklepie.
      Nie ma tu czasem pomyłki?
      ... a poza tym twierdzę, że SAB Miller winien zostać zniszczony.

        Comment

        • delvish
          Major Piwnych Rewolucji
          • 2004.11
          • 3508
          #3
          Pierwotnie zamieszczone przez Użytkownika zgroza
          Na pierwszy rzut oka żadnej różnicy, mimo że Harde to jedyny koncerniak w sklepie. Jeszcze wyraźnie paralelne utworzenie nazwy! Zgroza.
          Chyba niekoncerniak.
          Pierwotnie zamieszczone przez Użytkownika zgroza
          Ogólnie, apelowałbym o jak najszybsze wycofanie Hardego Mocnego z Rynku.
          Veto!
          "You can't be a real country unless you have a beer and an airline - it helps if you have some kind of a football team, or some nuclear weapons, but at the very least you need a beer."
          (Frank Zappa)

          "It is not from the benevolence of the butcher, the brewer, or the baker that we expect our dinner, but from their regard to their own interest. We address ourselves, not to their humanity but to their self-love" (Adam Smith)

            Comment

            • abernacka
              Generał Wszelkich Fermentacji
              🥛🥛🥛🥛
              • 2003.12
              • 10861
              #4
              Amber przy swojej produkcji 250 tyś. hekto rocznie, już takim małym browarem nie jest.
              Last edited by abernacka; 2009-07-13, 13:54.
              Piwna turystyka według abernackiego

                Comment

                • Pancernik
                  Pułkownik Chmielowy Ekspert
                  🥛🥛🥛🥛🥛
                  • 2005.09
                  • 9787
                  #5
                  Kiedyś-kiedyś, te wszystkie niuanse (za przeproszeniem) brandingu i pozycjonowania marek Ambera na rynku na PW wyjaśniał mi simon... Ech...

                    Comment

                    • Krzysiu
                      D(r)u(c)h nieuchwytny
                      • 2001.02
                      • 14936
                      #6
                      Chwilowo Browarbiz nie jest właścicielem browaru Amber, więc apel jest niewłaściwie zaadresowany.

                      Czego ty się uczysz w tej Danii, że takie głupoty piszesz?

                        Comment

                        Previous template Nast.
                        Przetwarzanie...